撰写营销策略参考书目时，需遵循以下要点，确保内容系统、权威且实用：
一、核心结构与内容要点
市场分析
- 包含市场总容量、目标消费者分析、竞争环境分析（如市场份额、品牌定位等），为策略制定提供数据支持。
品牌与定位
- 明确品牌核心价值、差异化策略，结合消费者需求与竞争态势确定市场定位。
产品策略
- 产品特性设计、功能优化及与竞品的差异化分析，确保产品符合目标市场需求。
执行与反应
- 制定具体执行方案，包括推广渠道选择、促销活动设计，并分析竞争对手可能的反应。
二、参考书目撰写规范
权威性优先
- 优先选择菲利普·科特勒《营销管理》、艾·里斯《定位》等经典著作，或麦克唐纳《营销策划》等实战指南。
理论与案例结合
- 引用书中案例（如曼秀雷敦薄荷膏营销案例）说明策略应用，增强说服力。
格式规范
- 采用分点式结构，每个部分标注页码，便于查阅。例如：
- 市场分析 → 竞品分析 → 产品策略 → 执行方案。
三、注意事项
避免冗长描述，聚焦关键策略环节；
可补充近年最新研究（如中国互联网用户规模数据）增强时效性；
确保书目与实际策划书内容紧密相关，避免偏离主题。
温馨提示：
