根据新《广告法》规定，宣传成绩需遵循合法合规原则，避免使用受益人或夸大宣传。以下是具体建议：
一、核心原则：禁止使用受益人做广告宣传
新《广告法》明确禁止通过考生、学员等受益人进行成绩宣传，例如“某校高考成绩突出”“某机构学员成绩优异”等表述均属违规。
二、合规宣传方式
数据展示
仅公布客观成绩数据（如分数、排名），避免添加主观评价或情感化表述。
案例分享
通过真实学生案例（非直接宣传成绩）展示教学成果，例如“某届毕业生就业情况”或“优秀毕业生事迹”。
媒体合作
与正规媒体合作发布成绩信息，避免自行制作含受益人表述的宣传材料。
创新形式
采用短视频、图文并茂的电子报等非直接宣传成绩的形式，传递积极信息（如“坚持与努力”等励志内容）。
三、风险提示
避免使用“最优秀”“领先”等绝对化表述，防止误导消费者。
不得通过“免费试听”“限时优惠”等诱导性内容关联成绩宣传。
四、法律依据
参考《广告法》第二十四条：“教育机构、医疗机构、证券投资咨询机构、房地产中介服务机构、商品经营者、服务经营者不得利用广告对教育机构、医疗机构、证券投资咨询机构、房地产中介服务机构、商品经营者、服务经营者的教育成果、医疗效果、证券投资咨询结果、房地产销售情况、商品或者服务质量作虚假或者引人误解的商业宣传。”
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