艺考广告创意考试主要考察考生的创意思维、策划能力、视听表现及综合素质，具体考试形式和内容如下：
一、核心考试内容
- 需根据给定产品或服务设计广告文案、画面构思及电视脚本，要求文字化与视觉化结合，突出创意亮点。
- 部分院校要求提交分镜头脚本或短视频作品，考察镜头语言运用能力。
影视广告创意
- 通过口述或书面形式呈现完整广告方案，需包含画面场景、背景音乐、广告语及叙事结构，强调故事性与品牌调性。
文案与策划能力
- 考试可能涉及广告文案撰写、关键词分析及策划案例评析，需结合消费者心理与市场趋势。
二、考试形式
笔试： 以命题策划或创意题目为主，考察理论基础与文字表达能力，常见题型包括名词解释、案例分析等。 面试
作品展示：部分院校要求提交摄影集、短片或数字媒体作品，考察实践技能与创意执行能力。
三、备考建议
强化创意训练
- 多进行故事编剧、视听结合的创意练习，培养全局性思维与长远规划意识。
熟练掌握工具
- 熟练使用Adobe系列软件（如Photoshop、Premiere）及3D设计工具（如3DS），提升视觉呈现能力。
注重结构逻辑
- 采用“插花式”叙述手法，确保主题突出、镜头次序合理，避免杂乱无章。
四、注意事项
考试内容可能因院校和专业有所差异，建议提前咨询目标院校的具体要求。
综合素质考察贯穿始终，需注重语言表达、逻辑思维及团队协作能力。
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